Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Разработка стратегии бренда организации

Купить Гарантия
Код работы: 31272
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Дипломная
Вуз:КФУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 5054
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 5
1.1 Сущность и элементы бренда 5
1.2 Особенности управления брендом современной организации 13
1.3 Стратегический подход к управлению брендом современной организации 23
Глава 2. Практические аспекты разработки стратегии бренда АО «Татспиртпром» 29
2.1 Общая характеристика предприятия 29
2.2 Анализ финансово-экономических результатов деятельности предприятия 35
2.3 Анализ стратегического управления брендом предприятия 42
Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии бренда АО «Татспиртпром» 55
3.1 Совершенствование процессов организации маркетинговой деятельности и брендинга на предприятии 55
3.2 Оценка экономической эффективности проекта 67
Заключение 68
Список использованных источников и литературы 71
Приложение 1 77
Приложение 2 78


   
Отрывок: Управление деятельностью современных предприятий в условиях кризисной экономики на новом качественном уровне, который связан с применением значительного информационного и инновационного потенциалов, – сложный процесс, требующий особого внимания к организации маркетинговой деятельности на системной – стратегической – основе. При этом маркетинг акцентирует внимание на создании эффективных межсубъектных коммуникаций, которые способствуют решению любых хозяйственных задач, включая задачи стратегического управления межфирменными сетями коммуникаций. Способность компаний создавать и развивать отношения, взаимодействовать друг с другом и потребителями становится важнейшей маркетинговой компетенцией, позволяющей поддерживать воспроизводство спроса на товары и услуги.

Бренд – это многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность потребителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроенных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции разработка и развитие бренда происходят по законам, сложившимся в результате понимания того, что бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со стабильностью, доверием, определенным спектром ожиданий.
Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации

1.1 Сущность и элементы бренда


Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [27, с. 26].
Позиция бренда – та часть идентичности бренда и предложение ценности, которую организация активно доводит до потребителей. Она лежит в основе коммуникационной политики предприятия и определяет его преимущество перед конкурентами. Очевидно, что в качестве основной позиции бренда может быть взята одна из составляющих идентичности бренда, к ней компания будет привлекать внимание своих потребителей посредством различных средств коммуникации. С другими составляющими идентичности бренда они будут знакомиться через собственный опыт или опыт других, а также, например, общаясь с персоналом организации.

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Бизнес-план на примере строительной организации г. Барнаула Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: СГУ
Просмотры: 8955
Тема: ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРГАНИЗАЦИИ И УСТРОЙСТВУ ТЕРРИТОРИИ ДЕТСКОГО САДА Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Нижневартовский государственный университет
Просмотры: 5295
Тема: Особенности организации местной власти в советский период развития России Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Сибирская академия госслужбы
Просмотры: 6461
Тема: Разработка маркетинговой стратегии в организации на примере ЗАО «Восход Бейкер» Подробнее
Тип: Дипломная работа + доклад / презентация на защиту
Вуз: РАНХиГС
Просмотры: 6953
Тема: Математико-статистический анализ социально-экономических процессов (на примере фирмы, предприятия, организации) Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: СПбУУЭ
Просмотры: 7416
Тема: Экономика организации Вариант20 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ВЗФЭИ
Просмотры: 6923

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »